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阶段性广告传播策略方案
作者：佚名 日期：2004-3-18 字体：[大] [中] [小]
一、 市场背景
1． 消费态势(消费能力及特征)
2． 竞争态势(周边或同类项目之状况)
二、 产品市场定位
1． 基本情况
2． 机会点
3． 问题点
4． 市场定位(差异化之表述)
5． 目标消费群体定位
三、 行销策略
1． 行销目标
2． 进程控制
3． 价格策略
4． 行销渠道
5． 促销手段
6． 工地包装
四、 广告策略
1． 形象定位
2． 广告目标
3． 传播渠道整合
4． 媒体策略
5． 卖点塑造
6． 进程控制
7． 表现基调
8． 投入预算
9． 效果调查及策略修订